Rabbit

Компания Crocs объявила о запуске коллаборации с французским музыкантом и продюсером электронной музыки Владимиром Кошмаром. Лимитированные сабо будут продаваться с 28 января на сайте бренда. Коллаборация Crocs с Владимиром Кошмаром обещает стать одной из самых популярных, говорят в компании. Гуру хип-хопа и электронной музыки узнаваем, прежде всего, по звукам флейты, характерным для его треков. Владимир сотрудничает со многими международными и французскими исполнителями. Сабо и джиббитсы, ставшие результатом коллаборации с Владимиром, вдохновлены культурой сникерхедов. Отличительной особенностью пары является контраст между черным верхом и белой подошвой. На обуви есть два ремешка: классический пяточный, дополненный регулируемой резинкой, и тканевый ремешок в стиле streetwear с тисненым логотипом Владимира и застежкой. Металлические Jibbitz выполнены в виде любимых атрибутов музыканта — культовой маски-черепа, татуировки в виде сердца и стилизованной надписи с именем исполнителя.

Когда этим летом бренд обуви Crocs обьявил о коллаборации с сетью ресторанов быстрого питания KFC, в социальных сетях начался ажиотаж. Поклонники компании спешили приобрести новые сабо с нарисованным фирменным баскетом KFC и украшениями в форме крылышек, которые даже пахли курочкой.

«Плохие новости: коллекция KFC x Crocs официально полностью распродана, — сообщил KFC в Twitter вскоре после начала продаж. — Хорошие новости в том, что вы все равно можете купить настоящий баскет с курочкой в KFC. Только не пытайтесь его примерить». Проворные покупатели, которые успели приобрести новинку в первые минуты после запуска коллаборации, вскоре начали перепродавать сабо из коллекции KFC x Crocs на eBay по $250 за пару — то есть на $190 дороже изначальной цены.

«Честно говоря, мы по своей природе любим слегка умалять собственные достоинства», — говорит президент Crocs Мишель Пул, которая работает в компании с 2014 года. В настоящее время американский бренд обуви активно сотрудничает со многими своими поклонниками из числа знаменитостей. В этом году Crocs выпустил коллаборации с Джастином Бибером и рэпером Bad Bunny, а рэпер Post Malone 8 декабря представил свою новую — уже пятую — коллекцию обуви Crocs.

В линейку Post Malone x Crocs Duet Max Clog II вошли черные и розовые сабо с толстой подошвой и специальные джибитсы — съемные значки, которые вставляются в отверстия сабо и используются для кастомизации обуви. В преддверии запуска Post Malone подарил новые сабо нескольким тысячам поклонников из Нью-Йорка, Лос-Анджелеса, Чикаго, Далласа, Остина, Солт-Лейк-Сити, Торонто, Лондона, Сиднея, Токио, Парижа и Берлина. «Подарив своим фанатам 5000 пар обуви, я отблагодарил их. Запуск пятой коллекции точно им запомнится», — заявил Post Malone.

Бренду обуви Crocs, в свою очередь, наверняка запомнится этот год. Несмотря на вынужденное закрытие магазинов из-за пандемии, продажи в третьем квартале достигли рекорда — $362 млн, а в четвертом квартале должны увеличиться еще не меньше чем на 20%, говорит финансовый директор бренда Энн Мельман. Акции компании с пика коронакризиса подорожали почти на 500%: с $10,86 18 марта до $62,41 на закрытии торгов 11 декабря.

Гендиректор Crocs Эндрю Рис связывает успехи компании в этом году с двумя стратегиями — оборонительной и наступательной. В рамках оборонительной стратегии, по его словам, бренд решил изменить подход к производству обуви и диверсифицировать цепочки поставок. Задача оказалась не из легких. Логистика оказалась нарушена из-за связанных с COVID-19 ограничений — прежде всего это коснулось Вьетнама, где производится большая часть обуви Crocs. По словам Мельман, вторая проблема заключалась в том, что иногда один единственный компонент мог сорвать всю цепь поставок. Тем не менее финансовый директор бренда признает, что это случалось не часто, поскольку сабо Crocs отличаются простым дизайном и отливаются целиком.

Однако в Crocs придерживались не только обороны — особенно когда стало очевидно, что у компании есть возможность расширить присутствие в Китае. К концу апреля все фирменные магазины Crocs и почти 350 магазинов-партнеров компании в Китае возобновили работу. В том же месяце бренд провел прямой эфир на платформе Alibaba, во время которого китайская актриса Ян Ми рассказывала, как можно сочетать сабо Crocs с различными нарядами. В июне компания запустила новую концепцию фирменных магазинов в Шанхае, где клиенты получили возможность персонализировать свою обувь прямо в магазине. В октябре компания сообщила инвесторам, что «показатели охвата и вовлеченности клиентов в Китае в июне выросли на 50% за месяц».

Весной у компании появилась еще одна важная миссия — относительно недорогие сабо Crocs, которые можно легко мыть и дезинфицировать, были названы идеальной обувью для медицинских работников, сражающихся с коронавирусом. Бренд пожертвовал американским медработникам примерно 860 000 пар обуви, совокупная розничная стоимость которых составила бы $40 млн. Компании это обошлось всего в $10 млн. «В пользу скольких компаний покупатели делают свой выбор только потому, что эти бренды, по их мнению, борются за правое дело? Мы видим, что люди, которые полтора года назад даже и не задумывались о покупке обуви Crocs, сейчас готовы рассмотреть этот вариант», — отмечает аналитик Сэм Позер из Susquehanna Financial Group, специализирующийся на сегменте обуви.

Кроме того, в разгар пандемии модные бренды были вынуждены начать больше ориентироваться на потребителей, которые ценят комфорт больше, чем моду и стиль. Поскольку сейчас многие работают удаленно и сидят на видеоконференциях в Zoom в спортивных костюмах и удобных тапочках, а не в деловых костюмах и туфлях, в Crocs сделали упор на функциональность продукта, а не на его внешний вид. Однако бренд все же нашел способ персонализировать обувь и сделать ее более модной. Фирменные сабо Crocs сейчас можно кастомизировать с помощью джибитсов.

Можно открыть сайт компании Nike и заказать там кастомизированную пару кроссовок Air Force 1s, однако это обойдется недешево. Кроме того, кроссовки нужно будет ждать шесть недель. Если вы хотите персонализировать обувь Crocs, то вы можете просто прийти в магазин и выбрать джибитсы. Вы в тот же день сможете создать свою уникальную пару обуви», — рассказывает гендиректор Crocs. На сайте бренда можно найти джибитсы на любой вкус и цвет: от украшений в виде авокадо до значков, посвященных движению Black Lives Matter. Их стоимость начинается от $3,99.

Crocs – знаменитая сабо обувная марка – закрывает два последних своих производства – в Мексике и Италии. Компания рассчитывает, что за счет данного шага улучшит рентабельность и сможет сконцентрироваться на развитии в онлайн-сегменте.

Задавшись целью сосредоточить усилия на онлайн-коммерции, лейбл с головным офисом в городе Нивот (штат Колорадо, США) отдает производство на аутсорсинг.

«В русле предпринимаемых в настоящее время усилий, направленных на рационализацию деятельности и улучшение рентабельности, во втором квартале компания закрыла производство в Мексике и приняла решение о закрытии последней своей фабрики – в Италии». Такая информация содержится в релизе, приуроченном к публикации квартальных результатов лейбла.

РЕКЛАМА

Тем не менее, группа Crocs сочла нужным успокоить поклонников (среди которых и Мишель Обама), встревоженных по поводу будущего обувного бренда: «ЛОЖНАЯ ТРЕВОГА! Мы никуда не исчезаем», – написала компания в своем Твиттере.

Скоро у Crocs появится новый финансовый директор: Энн Мельман, которая ранее руководила принадлежащим Amazon обувным онлайн-магазином Zappos.com, вступит в новую должность 24 августа.

Во втором квартале американская компания закрыла 28 физических магазинов (на сегодняшний день у нее 400 точек продаж в мире) в рамках стратегии, предусматривающей закрытие более сотни торговых точек, которую бренд сформулировал в начале года. Вследствие этих мер во втором квартале группа понесла убыток на 22 млн долларов.

Чистая прибыль увеличилась почти вдвое

Компания не поделилась подробностями относительно будущего сотрудников, которых затронула проводимая реструктуризация, ограничившись заявлением о том, что соответствующие издержки уже включены в ее счета по второму кварталу и останутся одной из статей расходов в ближайшие месяцы.

Расходы Crocs на выплату выходных пособий превышают 7 млн долларов.

В целом же Crocs чувствует себя хорошо. За отчетный период чистая прибыль группы составила 30,4 млн долларов (2,27 млрд рублей), что почти вдвое больше по сравнению со вторым кварталом 2017 года (18,1 млн долларов). Объем продаж за год увеличился на 4,7 % до 328 млн долларов (22,3 млрд рублей). Без учета валютных колебаний продажи выросли на 2,3%.

В рознице выручка Crocs от онлайн-продаж выросла на 23,8%. Оптовые продажи показали рост на 7,2 %. Сопоставимые розничные продажи в физических магазинах также продемонстрировали положительную динамику – плюс 7,1 %.

Еще один признак того, что о бизнесе Crocs тревожиться не стоит: во втором квартале компания выкупила собственные акции на сумму примерно в 6 млн долларов и планирует в будущем обратный выкуп на сумму в 307 млн долларов.

Этими действиями, подстегивающими курс ценных бумаг, группа проявляет заботу о своих акционерах.

Основанная в 2002 году, компания Crocs пережила непростые времена. В 2013 году лейбл получил финансовую поддержку от американского инвестиционного фонда Blackstone, что позволило Crocs усилить диверсификацию производства -- так, пластиковые кроксы стали частью униформы больничного персонала.

В 2017 году бренд начал сотрудничать с модным домом Balenciaga, в результате чего появились кроксы на платформе, получившие название «Foam» (англ. «пена»).

                                           

ПРОИЗВОДСТВО CROCS

Около 20% обуви производится на фабрике в Мексике. Также есть производство в Италии и Боснии, в 2012 г. открыта фабрика во Вьетнаме. Остальные 50-55% изготавливаются в Китае на тех же фабриках, что и Рибок, Адидас, Найки и прочие известные компании.

На борьбу компании с контрафактом уходит порядка $5-6 млн в год для выявления подпольного производства и разбирательств с ними.

Самые продаваемые модели Crocs - женские и составляют около 60% реализации, 25% - детские, 15% - мужские.

Сейчас, помимо знаменитых сабо, Crocs производит кеды, балетки, сапоги и другие виды обуви. В год производится порядка 5 миллионов пар.